Мы провели аудит и полностью переработали рекламную архитектуру, заменив разрозненные кампании на структурированную систему. В Яндексе ввели четкую сегментацию по типам запросов: «готовые проекты», «строительство под ключ», «расчет стоимости». Для РСЯ и КМС создали отдельные кампании с визуальными креативами, акцентирующими строительный процесс и готовые объекты. В таргетированной рекламе (соцсети) настроили кампании на интересы целевой аудитории и внедрили ретаргетинг на посетителей сайта, которые уже проявляли интерес к проектам или калькулятору.

Для точечного попадания в целевую аудиторию мы собрали и сегментировали базу из более чем 2000 ключевых фраз, сделав акцент на климатически важные запросы («дом для ПМЖ в северном регионе», «утепление»). Все креативы и тексты объявлений были переработаны, чтобы напрямую отвечать на основные страхи и возражения клиентов, делая ставку на ключевые преимущества: морозоустойчивость до -40°C, сжатые сроки и быстрый расчёт. Дополнительно была внедрена гибкая гео- и сезонная привязка кампаний, позволяющая усиливать показы в осенне-зимний период с акцентами на своевременное строительство к летнему сезону.

Для полного контроля и эффективности мы внедрили систему сквозной аналитики, настроив отслеживание ключевых целей: просмотр проектов, использование калькулятора, отправка заявок и звонки. Точный источник каждого обращения был зафиксирован благодаря интеграции колл-трекинга. Кроме того, была автоматизирована работа с теплыми лидами — для пользователей, которые начали, но не завершили расчет сметы на сайте, настроены целевые напоминания через ретаргетинг в социальных сетях.